SEO оптимизация сайта на Битрикс и Вордстат
Эта статья для тех, кто интересуется, что представляет собой сео оптимизация сайта на битрикс. Ниже речь пойдет о том, как продвигать и оптимизировать сайт, созданный на движке 1С-Bitrix.
Первое, что нужно знать о 1С-Bitrix – это то, что на данной CMS можно создавать исключительно онлайн-магазины. Конечно, на базе Bitrix вполне возможно вести блог, установить сайт-визитку или корпоративный портал. Однако на практике это бессмысленно. Это можно сравнить с забиванием гвоздей при помощи iPhone — все возможно, только будет неудобно и чревато опасными последствиями. Не стоит также забывать, что выглядеть это будет не очень, да и слишком дорого обойдется. По этой причине 1С-Bitrix следует покупать только при необходимости создания интернет-магазина, где можно разместить не одну тысячу наименований.
Здесь постепенно возникает новая проблема, связанная с быстродействием. Возьмем для сравнения созданный на WordPress тестовый онлайн-магазин и его аналог на Битриксе, а затем добавим в каждый из них пару-тройку сотен позиций. Будет видно, что ресурс на WordPress будет функционировать быстрее за счет своей легкости, небольших требований к хостингу, а также небольшого объема данных для обработки. Только когда ассортимент будет увеличен до пару тысяч, Bitrix покажет лучшие результаты, поскольку его разрабатывали именно для таких объемов. Так, WordPress напоминает здесь грузовик — на нем невозможно тащить вагоны, но в случае с небольшими перевозками он идеальный. 1С-Bitrix будет напоминать товарный поезд — на мелкие задачи он не подходит, зато за раз он сможет перевезти не одну тысячу тонн.
Соответственно, для езды на таком «поезде» нужно предварительно позаботиться о больших мощностях, чем это нужно грузовикам. То есть, чтобы Битрикс хорошо работал, необходимо подготовить мощный хостинг. Самым лучшим вариантом будет выделенный сервер.
Как вариант, можно заказать виртуальный хостинг, но интернет-магазин будет отличаться низкой скоростью работы. Это не понравится никому:
- разработчикам. Им будет тяжелее работать над сайтом;
- посетителям. Никому не нравится, когда скорость загрузки страницы составляет около двух минут. Все просто будут искать другие онлайн-магазины, а поведенческие факторы существенно снизятся;
- поисковикам. За счет низкой скорости открытия страниц сайт станет сильно проседать в ранжировании и вряд ли выйдет в топовые позиции.
Ниже выделен раздел, рассказывающий о минусах использования Bitrix. Но сейчас не лишним будет рассказать об отрицательных отзывах об этом движке, поскольку большое количество пользователей оказалось разочарованным им. Тем более, что за CMS нужно заплатить более десяти тысяч рублей. Впрочем, большая часть отзывов объясняется просто:
- отзывы сейчас перестали быть актуальными, поскольку большая часть проблем с движком давно была решена. Техническая поддержка в данном случае выкладывается на все 100%;
- пользователи, к сожалению, не знали, что за товар они приобретают.
Следовательно, около 90% негативных высказываний в сети о Битриксе не заслуживают ни малейшего внимания.
Что предлагает Битрикс?
SEO-модуль
Seo оптимизация сайта на битрикс начинается в ее специального расширения. Этот модуль является встроенным, так что его можно использовать непосредственно после установки CMS. Воспользоваться им можно из админ.панели для любой страницы, которая публикуется на магазине.
У этого модуля можно выделить несколько полезных инструментов:
- можно открыть вкладку «Страница», где доступна основная информация. Это заголовки, ссылки, выделения текста, мета-теги и многое другое, что имеет ценность для SEO. Здесь также можно увидеть, что нужно заполнить для определенной страницы;
- вкладка «Продвигаемые слова» дает возможность добавить несколько ключевых фраз, с помощью которых планируется продвижение страницы. Система вдобавок укажет, как часто употреблялись ключевики в тексте. Это позволит определить переспам перед публикацией статьи или увидеть, какие ключевики в ней отсутствуют;
- раздел «Управление» предлагает самые интересные функции из SEO-модуля. Здесь можно прописать все необходимое — Title, Description, KeyWords и H1. Только если пользователь находится, например, на странице каталога, вкладка будет выглядеть следующим образом:
Можно увидеть, что во всех полях в скобках будут прописаны компоненты, устанавливающие эту информацию. То есть, здесь видимые поля форм регулируют только информацию родительской страницы (каталога) или даже всех страниц информационного блока. Бывает и ситуация, когда в инфоблоке (каталоге) все было прописано правильно, но на внутренних страницах данные отсутствуют.
Если же перейти в карточку товара, эта вкладка изменится — появится возможность редактировать заголовки для SEO с соответствующими кнопками.
- следующие три вкладки обойдем без внимания, поскольку они предоставляются только владельцам версии Бизнес. Тем более, что там предлагаются только статистические данные и непосредственно seo битрикс они не касаются. На практике, они только предоставляют из таких источников, как Google Search Console, Вебмастер.Яндекс или других.
Ключевые слова или Еще один способ продвинуть сайт на платформе Битрикс в ТОП
Для того, кто только знакомится с миром СЕО, будут очень актуальны сведения о том, как сделать страницы сайта более посещаемыми и хорошо ранжируемыми. Как это сделать? Одно из важных направлений – работа с поисковыми запросами.Чтобы сделать сайт, на который люди будут часто заходить, недостаточно просто нового дизайна или обилия информации. Вы должны сделать ваш домен максимально полезным, чтобы потенциальный клиент мог решить какую-то свою проблему, приходя к вам.
Яндекс Вордстат
Это сервис, которым можно пользоваться бесплатно, от вас потребуется только авторизоваться, войдя в ваш аккаунт. С помощью Вордстата можно узнать, какие именно вещи и тематики наиболее интересны людям в интернете.
Для более детального понимания темы, вы можете почитать подробнее о том, как работать с высокочастотными и низкочастотными запросами, и в каких случаях эффективно их применять.
Также, с помощью этого ресурса можно подобрать ключи для статей, заголовков и тайтлов на вашем сайте. Допустим, вы продаете сайты и у вас есть несколько статей на эту тему, но странички посещаются довольно плохо. Конечно, факторов ранжирования насчитывается около двух сотен, но если вы попробуете создать тексты, вставляя в них ключи, найденные в вордстат, то скорее всего, количество просмотров может увеличиться.
Может люди ищут «разработка сайтов под ключ» или «разработка сайтов недорого», которых совсем нет в ваших статьях.
Подведем итог. В чем нам может помочь Вордстат?
- Узнать, что сейчас наиболее актуально для потенциальных клиентов;
- Определить актуальные тематики;
- Составить персонажа нашей ЦА;
- Можно подобрать ключи для статей;
- Эффективен для СЕО-оптимизации сайта;
- Можно использовать для улучшения контекстной рекламы.
Что может показать вордстат?
Также Вордстат может помочь отследить сезонность в запросах. К примеру, какие-то товары нужны с четкой привязкой к сезонам, и просмотрев месяцы наибольшей активности по какому-то запросу, вы можете правильно настроить контекстную рекламу и она принесет больше трафика.
К примеру, такие сведения будут очень актуальны для агентств по продаже путевок, компаний по возведению дач, бассейнов и т. д., то есть любого бизнеса, на чьей выручке отражается смена времен года. А флористические магазины и вовсе делают большую часть дохода на 8 марта и 1 сентября.
Также можно отследить географическую зависимость в частотности запросов. Из этого можно сделать выводы, о том, насколько ваш товар нужен и актуален в определенном регионе, городе.
Стандартно Вордстат показывает все регионы, поэтому от вас потребуется выбрать свой, или тот, который нужен для ваших целей или целей вашего клиента.
Обычно показываются запросы, сделанные со всех типов устройств, но, при желании, вы можете их разделить:
- Только с компьютеров;
- С планшетов и смартфонов;
- Исключительно с планшетов;
- Исключительно со смартфонов.
Как можно конкретизировать запрос?
Помогут специальные маркеры.
- «» “разработка сайтов” – вы получите в результате количество вхождений с учетом всех возможных словоформ;
- ! !разработка !сайтов – оператор будет искать конкретное, заданное вами вхождение, не включая изменения по падежам и т.д.;
- + разработка сайтов + в москве — плюс будет искать с учетом предлогов и союзов;
- — минус позволит исключить из поиска ненужные вам стоп-слова;
- | оператор позволит вам включать синонимы в поиск, если они смежны по смыслу.
Особенности работы
Введя какой-либо поисковый запрос, вы увидите результаты в двух столбиках. В левом будут все упоминания данного ключа или фразы, вместе с дополнительными словами. В правом – похожие запросы, смежные с вашей тематикой. Стоит обращать внимание на этот столбик, так как это поможет узнать, что еще актуально для вашей ЦА.
Числа будут обозначать частотность, с которой вводили данный запрос в Яндекс за последние 30 дней. Суммарное количество – в самой первой строчке, далее идет разбивка по вариантам вхождений.
Стоит помнить, что показатели имеют небольшую погрешность – нужно учитывать, что в числа входят не только запросы клиентов, но и какая-то доля активности веб-мастеров, которые регулярно проверяют и тестируют свои сайты.
Особенно радует, что Яндекс Вордстат остается бесплатным и вся ценная информация доступна, в то время как многие сервисы хотят на вас заработать=).
Поисковые системы намного выше ранжируют те страницы, которые людям кажутся полезными, интересными и качественными. Чтобы лучше понять, о чем, связанном с тематикой вашего сайта, людям было бы интересно прочитать, подберите ключевые запросы и напишите статьи с использованием нужных вхождений в правильном соотношении.
И для других СЕО-целей, создания контекстной рекламы и просто для изучения спроса – Яндекс Вордстат очень полезен.
Как оптимизировать страницы инфоблоков?
SEO-шаблоны
Здесь несложно догадаться самому — если правильно их настроить, можно существенно «автоматизировать» продвижение интернет-магазина через поисковики.
Есть возможность создать шаблоны для:
- title, keywords, description;
- заголовков H1/H2 и более низкого уровня;
- атрибутов alt/title, а также установить названия файлов с изображениями;
- если требуется, можно создать шаблон категории и на его основе сформировать названия товарных позиций в листинге.
Здесь же вы сможете установить атрибуты для элементов информационного блока (стоимость, наименование, габариты и прочее). Это можно делать как в категориях, так и в карточках товаров. То есть, если товар отличается размерами или функциональностью.
Следует отметить еще одну особенность, которая касается иерархии обрабатываемых данных. Наибольший приоритет получат данные, внесенные в карточку товара. При их отсутствии, они будут взяты из той категории, где находится товар. Если и там ничего нет, они будут позаимствованы из категории еще выше.
Существует один недостаток в таком решении — нет никакой возможность установить настройки для определенной категории, поскольку они распространяются все, что в ней расположено внутри. Так что лучше начинать вводить настройки сначала в глубоких категориях или обратиться за помощью к пользовательским свойствам (о чем речь пойдет ниже).
Впрочем, практически всегда оказывается так, что SEO-шаблоны существенно облегчают процесс продвижения онлайн-ресурсов на Bitrix. Еще одним преимуществом является экономия времени. Достаточно вспомнить, сколько придется выделить времени на заполнение тегов на всех созданных страницах или сколько времени займет написание аналогичного шаблонизатора. Ответ один — очень много.
Использование пользовательских свойств
Разберем некоторые моменты по их созданию:
- добавление пояснения к разделу: открыв страницу для редактирования раздела, следует перейти в «Дополнительно», а далее перейти по ссылке «добавить…». Будет открыто окно с предложением создать после, где остается задать тип поля — строка и прописать его код. К примеру, TITLE или какую-либо другую команду и его название на русском, поскольку на странице редактирование оно будет отображаться в свойствах компонента.
- добавление пояснения элементам. Достаточно открыть настройки информационного блока, открыть свойства и в пустой строчке ввести код нового поля и название. Типом должна быть «Строка».
Работа с файлом ROBOTS.TXT
С помощью встроенного модуля для работы SEO (расположен в админ.панели в «Маркетинг» — «Поисковая оптимизация», здесь же есть и утилита для создания карты сайта) можно также отредактировать robots.txt. По умолчанию, здесь прописаны основные правила, которые разработчики составляли, учитывая особенности CMS. Главная особенность — модуль может подсказать, что именно делает конкретное правило. Это означает, что с SEO-модулем доработка robots.txt станет еще проще.
Редактирование карты сайта
Предложенный инструмент обладает дополнительным достоинством — он позволяет добавлять выделенные страницы, инфоблоки и другие элементы. Вдобавок, администратор может моментально запретить попадание в xml-файл избранных блоков для тестирования или каких либо технических (таких как тестовый раздел, неиспользуемые инфоблоки или корзину).
Увеличение скорости работы сайта
Выше упоминалось, что 1С-Bitrix отличается довольно высокими требованиями к хостингу. Поэтому, не лишним будет разобрать модули, позволяющие увеличивать скорость сайта на компьютерах пользователей.
- Кэширование. Основное предназначение кэширования заключается в том, чтобы предотвратить повтор передачи одних и тех же данных. Таким образом, после первого посещения сайта пользователем, некоторая информация (например, изображения) будет загружена в кэш-память браузера. Дальше, пока посетитель рассматривает предложение интернет-магазина, она будет загружаться на странице не из сети, а непосредственно с кэша. При этом Сache Dependencies самостоятельно обновляет кэш, если данные в нем уже не актуальны. Конечно, это решение работает лишь в случае, если в браузере не установлена блокировка использования кэш-памяти.
А сейчас рассмотрим решение “Композитный сайт”, работающее по следующему принципу:
- Движок сайта разделяет веб-страницу на две части — динамическую и статическую.
- Статистические данные сохраняются в кэш и сразу выводятся на экран браузера.
- Затем происходит загрузка динамических данных в фоне, после чего они переносятся в кэш браузера посетителя.
- За счет объединения файлов js- и css- существенно снижается количество запросов к скриптовым файлам и стилям, поскольку они загружаются как один файл сразу.
По словам создателей, в совокупности это в несколько раз увеличивает скорость загрузки веб-страниц на пользовательских компьютерах.
Использование микроразметки
В предлагаемых шаблонах движка по умолчанию можно встретить поддержку Schema.org. Таким образом, поисковикам станет намного легче определить, какой тип контента предлагается на странице (карточка товара или статья, например). Также ПС смогут поделить самостоятельно документ на нужные им части. Соответственно, в выдаче поисковых систем сниппеты будут представлены более информативно, а оптимизация сайта на битрикс будет еще эффективнее.
Создание ЧПУ на сайте
В SEO довольно давно укрепили свои позиции Человеко-Понятные УРЛы (ЧПУ), поскольку адреса веб-страниц должны не только указывать на структуру ресурса, но и понятно информировать о своем содержимом пользователей. В 1С-Битрикс для этого есть такие возможности:
- автоматическая трансляция заголовков H1 и их использование при генерации ЧПУ;
- инструмент самостоятельного создания ЧПУ на выбор администратора сайта или SEO-оптимизатора.
Вдобавок, можно создать следующие ЧПУ:
- указывая все вложения (http://site.ru/catalog/kategoria1/podkategoria1/towary).
- короткой ссылкой (http://site.ru/towary).
Наконец, здесь доступна и функция создания шаблона, по какому будут формироваться ЧПУ. Она доступна в визуальном редакторе, расположенном в свойствах компонента.
Работа по https
Обязательно к сайту должен быть привязан SSL сертификат, чтобы ваш сайт работал по безопасному соединению https. Для поисковых систем он тем самым будет выглядеть надежнее и следовательно ранжировать его будут выше.
Основные недостатки в плане продвижения
Мы говорили, что выделим отдельно недостатки продвижения:
- В процессе работы с сайтом будет генерироваться огромное количество дублированных динамических страниц, что негативно сказывается на индексации в ПС. Создателям известна эта проблема и они предоставили возможность добавлять дублям тег rel=»canonical». Это позволяет сообщить поисковику, что страница была дублирована;
- При использовании шаблонов сео битрикс настройка заголовков определенных страниц окажется крайне неудобной;
- Присутствуют некоторые сложности в плане настроек отображения «хлебных крошек».
Из этого следует вывод, что минусов, критически влияющих на продвижение, здесь нет. Что касается работы с текущими, вполне хватит знать на базовом уровне PHP и уметь читать документацию, поскольку к ней время от времени придется обращаться.
Использование расширений
Расширения от сторонних разработчиков рассматривать нет смысла, поскольку это тема на целый сайт. Тем не менее, сегодня для Битрикс разработано множество дополнительных модулей. Некоторые представляют то, что в Bitrix доступно из под коробки (такие же функции, но представленные несколько по иному). Зато можно найти такие, что значительно увеличат функциональность сайта или админ.панели. Впрочем, такие расширения можно найти на сайте разработчиков Bitrix.
Небольшие выводы
На предложенных выше примерах вы показали, насколько хорошо 1С-Bitrix заточена для продвижения онлайн-магазинов. Это одно из главных преимуществ данной CMS, особенно учитывая наличие всех нужных функций из под коробки и отсутствие необходимости их дорабатывать каким-либо образом.
P.S. Естественно, эту статью не стоит рассматривать как инструкцию для настройки SEO-параметров самостоятельно. Главная ее цель — показать, с чем придется столкнуться пользователю и какие присутствуют подводные камни. Статья должна предоставить представление о целесообразности использования этого движка.